作为影视领域的一支新军，嘉行传媒在近两年的表现相当亮眼。《亲爱的翻译官》、《漂亮的李慧珍》、《三生三世十里桃花》的先后走红，让嘉行传媒旗下杨幂、迪丽热巴、张彬彬等艺人的人气直升。有业内传闻称，嘉行传媒的估值已达50亿。

　　最近，嘉行传媒又搞了个大新闻。5月10日，嘉行传媒发布公告称，与华特迪士尼中国签订了《联合开发电影项目合作协议》，双方将联合开发真人电影项目。也就是说，嘉行传媒成为了国内首家与迪士尼签署战略性合同的公司。

　　在吃瓜群众看来，迪士尼和嘉行传媒的“相爱”来得有些猝不及防。一个是全球知名的娱乐巨头，一个是中国颇具潜力的影视公司，迪士尼和嘉行传媒似乎有些“门不当户不对”。是怎样的机缘促成了迪士尼和嘉行传媒的牵手？这会是一门双赢的好生意吗？

　　嘉行传媒为何引得迪士尼青睐？

　　继高调联姻完美世界后，嘉行传媒再度发布了一个重磅消息——嘉行将与迪士尼合作，联手开发真人电影项目。消息一出，就引来了业界的广泛关注。作为娱乐行业的龙头大佬，迪士尼从来不乏想与之合作的对象，为何它选择了嘉行传媒呢？

　　说到嘉行传媒，可能大部分人首先想到的是——这是杨幂的公司。实际上，嘉行的前身的确是杨幂2012年成立的个人工作室。然而，在经历了一系列资本运作后，嘉行传媒早已不再是个人工作室的性质，而成为了一家艺人经纪和影视制作齐头并进的影视公司。

　　2014年，杨幂离开欢瑞后，与两位经纪人曾嘉、赵若尧共同成立嘉兴天下杨幂工作室。2015年，杨幂参股的西藏嘉行四方投资管理合伙企业，借壳西安同大登陆新三板。2016年6月，公司更名为嘉行传媒，法定代表人是曾嘉，杨幂通过参股公司西藏嘉行持有嘉行传媒7.27%的股份。从股份构成来看，杨幂仅仅是嘉行传媒的合伙人，真正的幕后老板是曾嘉。

　　短短两年多时间，嘉行传媒旗下已有20名签约艺人，并推出了电影《我是证人》、《怦然星动》、《傲娇与偏见》，电视剧《亲爱的翻译官》、《柠檬初上》、《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》等作品。

　　其中，《三生三世十里桃花》全网播放量突破300亿，成为2017年的首部爆款电视剧。《亲爱的翻译官》、《漂亮的李慧珍》也收获了不俗的收视成绩。嘉行传媒颇具潜力的表现，引来上市公司游戏巨头完美世界的5亿元入股。据透露，嘉行传媒的估值已达50亿，比2015年2.5亿的估值翻了20倍！

　　估值50亿是个什么概念，对比一下会更加清楚。唐人影视上市前估值13.18亿，杨幂的老东家欢瑞世纪，在去年借壳上市时估值30亿。即使是爆款频出的老牌影视公司山影，估值也只有40亿。成立短短2年多，嘉行传媒能够接连推出多部爆款作品，还捧红了迪丽热巴、张彬彬、高伟光等多位新人演员。如此的发展速度，在国内影视新秀中堪称佼佼者。

　　另一方面，嘉行传媒的影视作品主打年轻市场，这正跟迪士尼的作品风格不谋而合。“我们在影视公司当中肯定不是体量最大的，但刚好这个阶段我们的生产能力、工作风格跟他是最合的，我们的执行力、对本土市场的了解都得到了他们的肯定。”嘉行传媒董事兼投资总监李娟曾如此回应与迪士尼的合作。

　　嘉行与迪士尼各有所求 合作是双赢之举？

　　成立短短两年多，嘉行传媒展现出的潜力已经得到迪士尼的垂青。对于中国影视行业来说，这的确是一个令人振奋的消息。但也有不少业内人士感到疑惑。迪士尼在真人电影领域，已经颇具盛名，为何还要与嘉行传媒合作开发真人电影呢？

　　答案很简单，迪士尼的真人电影虽然在全球揽下高票房，在中国的票房表现却不如预期。今年3月上映的《美女与野兽》，全球票房突破了10亿美元，国内票房仅有5.87亿元。再往前追溯，《爱丽丝梦游仙境》全球票房超过10亿美元票房，在中国的票房也仅有2.2亿元。相较于《疯狂动物城》等动画电影，迪士尼真人电影在中国的票房和口碑表现并不算出色。

　　一向颇具商业头脑的迪士尼，当然不想放过中国这个全球第二大票仓。迪士尼通过和中国影视公司合作，希望制作出更“接地气”的真人电影，从而进一步打进中国市场。

　　根据嘉行传媒5月10日发布的公告，双方将以互惠互利和对等为基本原则，联合开发主要面向中文观众的真人电影项目，并包含真正中国元素。这份协议的有效期为两年，合同期间，嘉行与迪士尼将在电影开发方面进行全面合作，共享储备IP资源，形式包括但不限于影片的续集或重拍，力争合作开发完成一年一部包含真正中国元素的“原创影片”。

　　这意味着，嘉行传媒可以选择迪士尼任何一部动画或真人电影进行翻拍，《冰雪奇缘》、《花木兰》、《睡美人》等经典迪士尼电影，都可能有中国版真人电影跟观众见面。而嘉行传媒旗下的艺人，如中国观众熟悉的杨幂、迪丽热巴、高伟光等演员，很可能会出演这些电影。

　　对于嘉行传媒来说，与迪士尼合作同样是一个难能可贵的机会。此前，嘉行传媒虽然制造出了不少爆款电视剧，电影却一直是其短板，推出的《我是证人》、《怦然星动》、《傲娇与偏见》等电影，不但口碑和票房不如人意，影响力也远逊于电视剧。

　　与迪士尼的合作，对嘉行传媒来说无疑是增加电影制作经验，提高制作水准的好机会。根据嘉行传媒CEO曾嘉的说法，迪士尼将配备专人在技术方面进行指导，从选定项目到剧本孵化以及拍摄、制作，双方都会在一起共同完成。而参与迪士尼电影的拍摄，对于嘉行传媒旗下艺人也是一个难得的机会，有望助力他们在国内外进一步打开知名度。

　　加入中国元素 真人电影就会受欢迎吗？

　　迪士尼谋求打开中国市场，嘉行传媒谋求提升电影制作水准，无论从哪方面来看，两者的合作都像是一门“两厢情愿”的好生意。但关键问题在于，加入中国元素的真人电影，在国内就会受欢迎吗？

　　目前来看，迪士尼擅长拍摄的真人电影主要可以分为两类，一类是高度还原动画，旨在为成年人造梦的真人电影，如《灰姑娘》、《美女与野兽》。另一类是对原有故事进行大刀阔斧的改编，甚至用暗黑风格包裹童话的真人电影，如《爱丽丝梦游仙境》系列和《沉睡魔咒》。

　　不管走甜美风还是暗黑风，迪士尼真人电影都为观众创造出了瑰丽夺目的童话世界。然而，这两类电影难以获得中国观众的喜爱，并不是因为品质不行，而是因为不符合中国观众的观影审美。国产电影中缺乏真人电影的传统，也缺少成功的先例。迪士尼完全还原动画电影的真人电影，往往会让观众感觉乏味。而暗黑风的真人电影，则不符合中国观众的审美观，让抱着“追梦”态度的观众大失所望。

　　另一方面，在国内获得高票房的电影，很多都是因为导演或者主演本身有着极大的票房号召力。比如周星驰、成龙的电影，一直都是自带粉丝基础。吴亦凡、鹿晗、杨洋等人气偶像主演的电影，都有着狂热粉丝的支持，票房也有一定保障。反观迪士尼此前的真人电影，大部分主演都是“生面孔”，很难引发观众的兴趣。

　　由此可见，真人电影在中国难以引发巨大的反响，根本原因并不是因为电影不够本土化，而是因为中国观众还没有习惯这种电影形式，正如中国观众对歌舞片无感一样。在缺乏群众基础的情况下，如何改编才能符合中国观众的审美，这是摆在嘉行传媒面前的最大难题。

　　不过，如果邀请嘉行传媒旗下的艺人出演真人电影，倒是很有可能起到提振票房的作用。在《三生三世十里桃花》爆红之后，无论是杨幂，还是迪丽热巴、张彬彬、高伟光等演员，都收获了更高的关注度。如果未来的真人电影凑齐了这些“熟面孔”，可能会引来“三生”迷的追捧。

　　实际上，从《长城》的口碑扑街可以看出，即使有着顶级卡司和顶级团队，中外合作也并不容易。当然，我们也无须太过悲观。如果迪士尼与嘉行传媒的合作成功，或许将给中美合拍片提供一种新的可能。

　　作者 | 文创资讯记者 任珊

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